2023年底，部署中国消费者协会发布的《2023年“双11”消费维权舆情分析报告》显示，部署“双11”期间消费维权问题集中在直播带货乱象、促销价格争议等方面。

中消协监测数据显示，项重在监测期间有关“直播带货”的负面信息占吐槽类信息的%，日均信息量超过万条。

北京航空航天大学法学院副教授赵精武认为，点工在直播营销中，点工一些团队或主播为追求利润，采用多种手段进行过度营销乃至价格欺诈、消费欺诈，侵犯了消费者的合法权益。

直播电商满足了消费者多样性的消费需求，央行提供了视觉上的直观体验。

但随着规模扩大，部署也出现了虚假比价、抬价打折、傍“名牌”混淆视听等违规越界行为。

——暗自勾连、项重虚假比价。